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                        2019广州国际品牌节|东鹏控股董事长何新明揭秘2019东鹏品牌战略

                        字号+作者: 来源:华夏陶瓷网 2019-03-06 14:19 我要评论() 收藏成功收藏本文

                        近年来,随着中国的综合实力不断提升,中国品牌的国际化步伐也在稳步前进。

                        华夏陶瓷网讯    近年来,随着中国的综合实力不断提升,中国品牌的国际化步伐也在稳步前进。3月5日,2019广州国际品牌节——淳林话品牌高峰论坛以“中国品牌的国际化传播与创新战略”为主题,在广东电视台隆重召开。广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明先生作为特邀嘉宾出席本次高峰论坛,与众多企业家品牌领袖分享《品牌连?#28216;?#26469;》,并与著名品牌战略与传播专家段淳林教授、广东新闻广播财经主持人曹晨辰展开对话。

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                        ?2019广州国际品牌节·淳林话品牌高峰论坛

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                        ?东鹏控股董事长何新明

                        2018年,在面对重重压力的作用下,中小企业普遍出现销?#36947;?#28070;的双下滑,以陶瓷行业为例:2018年前10月全国规模以上建陶企业主营业务收入2610亿元,同比?#38470;?1.3%;利润151.9亿元,?#38470;?7.9%;2018年1-8月,规模以上陶瓷企业减少136家。

                        NO.1 没有品牌,没有未来:品牌连?#28216;?#26469;

                        过去一年,大环境遇冷,无品牌的中小企业首当其冲。但是有实力,有创新,有竞争力的大品牌仍然保持逆势增长。伴随市场竞争的白热化,如同家电行业一样,建陶行业?#27493;?#36827;入洗牌的阶段,未来行业必定会向大品牌集中,实力不足,无品牌的企业将会淘汰出局。品牌是企业综合竞争力的体现,未来的竞争一定是属于品牌的天?#38534;?019年,东鹏品牌故事和战略布局又将如何发展呢?东鹏控股董事长何新明为你现场揭秘。

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                        ?东鹏控股董事长何新明主题分享《品牌连?#28216;?#26469;》

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                        东鹏始创于1972年,秉承“?#28304;?#20026;生,精于此道”的精神,专注建陶业47载,多次蝉联“中国建筑陶瓷行业标志性品牌”、“中国500最具价值品牌”,是中国建陶行业领军企业。

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                        现场,东鹏控股董事长何新明从品牌起源讲述了“东鹏”一直以来的定位。早在1996年,东鹏就在瓷砖行业第一个导入品牌战略,制定了品?#21697;?#23637;的目标。创立品牌之初,何新明?#25237;?#20301;于“民族的、第一的”品牌,在翻阅了大量国粹典籍后,一个极具东方色彩的形象正中下怀——《庄子•逍遥游》中“扶摇直上九万里”的“鹏”。于是这个承载“东方大鹏”远大抱负的品牌名“东鹏”就横空出世了。

                        NO.2 东鹏品牌“铁三角”理论

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                        ?优良的质量、创新的产品、一流的服务

                        ?#28304;?#20026;生,精于此道。30多年来,广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明不断创新并提出“只有代表中国,才能走向世界”的理念。并表示:“创新是东鹏的基因。敢为人先,是东鹏赖以发展壮大最核心的竞争力。只有不断创新,才能让中国陶瓷赢得世界尊重。”在他的指导下,东鹏瓷砖把中国5000多年陶瓷文化的浓厚底蕴引入产品设计,不断研发具有中国特色的产品。

                        1、品质铸就品牌:炉火纯青,精益求精

                        东鹏高度重视质量,为确保质量监控的独立性和资源的获取,公司产品质量管理由公司总裁直接负责并设立了一级部门机构品质管理部。东鹏巨资投入公司检测中心建设并于2018年通过中国合格评定中国认可委员会认可获得了“CNAS国家实验室认可”证书,是行业首家全面开展陶瓷项目检测的国家级实验?#25671;?/p>

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                        2、科技推动品牌:创新是东鹏生存?#22836;?#23637;的核心动力

                        作为改革开放的亲历者,东鹏见证了中国建筑材料的三次升级,他的每一次转变都能引领行业。随着中国经济的发展,人们的消费水平不断提升,对家居品质、品位的要求越来越高,过去耐磨耐用的产品已然不能够满足消费者的需求。如今的消费者开始追求现代简?#25216;?#36731;奢风格的生活方式。由此可见,产品创新成为建陶企业打造品牌差异化、实现世界级企业的必由之路。

                        获得重要荣誉

                        ?获得国家专利955多项;数量位列建陶行业第一。

                        ?通过科技成果鉴定24项;获得国家、省重点新产品10项;获得省、?#23567;?#21306;科学?#38469;?#22870;励50项。

                        ?获得国家专利优秀奖1项;国家知识产权优势企业1项;获得广东省专利优秀奖1项;连续4年荣登佛山《专利富豪榜》; 获得佛山市专利工作特殊贡献奖1项。

                        ?建陶行业首家 :①通过企业知识产权管理规范国家、省标准贯标?#29616;ぃ虎?#36890;过工业化和信息化两化融合贯标?#29616;ぁ?/p>

                        ?煅土成金,锐意创新;获得陶瓷行业“奥斯卡”最高奖项“金土奖”。参与国家、行业标准制定30项。

                        东鹏瓷砖?#28304;?#31435;起,东鹏人的创新精神未曾间断过。并且不断开发新产品引领着全新的装饰潮流。

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                        1998[金花米黄]。掀起陶瓷?#38477;?#30742;“全国一片黄”消费浪潮

                        2002[天山石]。引领行业“一片白”的新潮流

                        2006[洞石]。开创行业“一片洞”的新潮流

                        2015[原石]。行业首创新品类,不断刷新瓷砖的国际高度,引领了世界玻化砖的新潮流。

                        2017[大板]。打造瓷砖领域的“高端定制”,引领家?#28216;?#26469;趋势。

                        2018[东鹏空气净化砖]。直击“室内污染”问题,为高格调的产品附加空气净化功能。

                        随时代演进,东鹏人的?#25215;?#21644;创新始?#23637;?#31359;于未来的每一步的发展中……

                        3、口碑传播品牌:有阳光照耀的地方,就有东鹏为您送去的温暖

                        TCS定?#21697;?#21153; 标准全国统一

                        在2001年,东鹏在行业率先导入“TCS”服务体系,并在2003年推出“阳光天使”服务,为消费者服务注入温暖的阳光关?#22330;?014年,东鹏率先发布了行业首个系统定?#21697;?#21153;方案——东鹏TCS“阳光天使”定?#21697;?#21153;,在全球2000多个服务网点全面铺开。2016年,东鹏再度升级“阳光天使服务”,喊出“阳光服务,六次到家”的口号,并?#39029;信?#23558;在全国开展统一标准服务。

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                        2018年12月-2019年2月,网易家居调查人员以消费者的身份,对24家瓷砖品牌的官网、微信、天猫渠道进?#26800;?#26597;,并在?#26412;?#19978;海、广州、深圳、佛山、成都、杭州实地走访了24家瓷砖品牌的线下门店,进行了一轮瓷砖行业“O2O体验”。在本次315家居服务调查中,东鹏瓷砖以90分的总成绩夺冠,位列瓷砖品类第一。

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                        ?数据来源:网易家居报道

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                        NO.3 品牌创造未来:2019东鹏品?#21697;?#23637;战略

                        一、坚持民族品牌,输出中国陶瓷文化。“国货”代表的是一个国家的形象,是一个国家经济、科技、创新等各种实力的综合体现。“新国货”不仅要能在中国市场上占据绝对领导的地位,更要能得到国外消费者的认同,并向外输出中国的文化。时间铸造品质,47年品质如一。不忘初?#27169;?#22362;定不移坚持走民族品牌道路。

                        二、实现国内建陶行业第一品牌。建陶万千,东鹏领先。打造中国建陶第一品牌,中国陶瓷行业的寡头。

                        三、实现追求世界级的企业、产品、经营、质量。打造“百年企业·世界东鹏”的企业愿景。

                        世界陶瓷看中国,中国陶瓷看佛山。2019年,东鹏将通过全方位的品牌建设,实现?#29992;?#26063;品牌走向国际化的跨越!坚信:品牌连接世界,品牌连?#28216;?#26469;。

                        同?#20445;?#20026;激励优秀品牌在新时代再创辉煌,3月4日在广州保利洲际酒店举行“广州国际品牌节颁奖盛典”,对中国品?#21697;?#23637;做出突出贡献的企业?#26696;?#20154;进行表彰颁奖。2018年,家?#26377;?#19994;处于?#26412;?#21464;革时期,随着消费者空间意识形态多维度具象化,营销模式不断推陈出新,?#22025;?#21019;新和营销创新已成必然。

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                        ?东鹏控股荣获“2019广州国际品牌节年度创新力品牌企业”,东鹏瓷砖国内营销零售市场中心总经理查?#26639;?#19978;台接受表彰

                        东鹏凭借其独特的品牌个性和差异化营销内容,彰显品牌魅力,积极探求未来新型生活方式,与消费者进行多维度深入沟通,逆势而上,获得行业、?#25945;濉?#39038;客一致的高?#28909;?#21487;。在本次颁奖盛典中,东鹏控股荣获广州国际品牌节年度创新力品牌企业。

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                        ?东鹏控股荣获“2019广州国际品牌节年度创新力品牌企业”

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                        2019广州国际品牌节是广东省市场监督管理局指导,中国广告协会支持,由华南广告行业及品牌、营销领域的龙头企业共同发起举办的品牌活动,也是中国首个集论?#22330;?#23637;会、颁奖为一体的品牌盛会。

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